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はじめに：動画マーケティングで効果を上げるためには使い分けが重要
動画マーケティングには大きく分けて「集める動画」と「伝える動画」の2種類があります。
どちらも目的に応じて使い分けることで、SNSでの認知拡大からファンづくりまで効果的に進められます。
この記事では、それぞれの動画の特徴や使い方を具体的に解説。
動画の役割を理解すれば、制作の方向性が明確になり、無駄なく効果的な動画マーケティングが可能になります。
動画には2種類ある！目的に合わせた使い分けの重要性
動画マーケティングでよく見落とされがちなのが「動画の役割を分けること」です。
実は動画には大きく以下の2種類があります。
| 動画の種類 | 主な目的 | 特徴 | 向いている場面 |
|---|---|---|---|
| 集める動画 | 興味・注目を集める | 短い、インパクト重視、視聴ハードル低い | SNSでの認知拡大、ファーストタッチ時 |
| 伝える動画 | 共感・信頼構築 | ストーリー性がある、説明的、やや長め | ブランド理解促進、商品・サービスの深掘り時 |
「集める動画」でまずは多くの人に気づいてもらい、興味を引くこと。
興味を持った人に対して、「伝える動画」で誠実な情報やストーリーを届け、信頼関係を築く流れが理想的です。
集める動画 【興味を作ろう】
SNSでたくさんの人にまず知ってもらうための動画
集める動画は、「なんだこれ？」と思わせるようなキャッチーさや驚きが重要です。
短くてテンポが良く、思わずシェアしたくなるコンテンツが向いています。
ポイント
- 短時間でパッと理解できる
例：15秒～30秒のショート動画がよく使われる - 目を引くビジュアルや仕掛け
動きや色彩、ユーモアも効果的 - 話題性や共感を呼ぶテーマ設定
「面白い」「驚き」「疑問」「共感」など感情を刺激 - SNSの特徴を活かす
トレンド、ハッシュタグ、音楽にマッチした編集
成功のコツ
- 初見のユーザーがスクロールを止める工夫を最優先に
- 商品やサービスの特徴を限定的にしか出さない場合もある（興味を持たせるため）
- シェアされやすい内容を意識する
伝える動画 【共感を作ろう】
あなたやお店の想い、こだわりを届けるための動画
伝える動画は、情報量が多くなっても構いません。むしろ、丁寧に伝えることで信頼感を育てることが重要です。
会社や商品、サービスの背景にあるストーリーや価値観を共有する役割を担います。
ポイント
- ストーリー性を重視
「なぜこの商品を作ったのか」「どんな理念で運営しているのか」 - 丁寧な説明で理解を促す
使い方や効果、他社との違いをわかりやすく - 時間は多少長くてもOK
1～5分程度でも視聴されやすい場合が多い - 信頼感・共感を重視
ナレーションや登場人物の表情、現場の雰囲気を活用
伝える動画が活躍するシーン
- ウェブサイトの紹介動画
- メルマガやメールでの配信素材
- 展示会や商談時の説明用動画
集める動画と伝える動画の活用例
| 動画の種類 | 活用例 | ポイント |
|---|---|---|
| 集める動画 | – InstagramやTikTokの短編動画 | 見てもらうことが最優先 |
| – Facebookなどの広告動画 | タイトルや冒頭で興味を引く工夫 | |
| 伝える動画 | – 公式サイトの会社紹介動画 | ブランドストーリーを丁寧に伝える |
| – 商品の使い方やレビュー動画 | 理解度を深め信頼を獲得 |
まとめ
動画マーケティングでは「集める動画」と「伝える動画」の2種類を理解し、目的にあわせて使い分けることが成果につながります。
- 集める動画は「とにかく興味を作る」「SNSでの認知アップ用」
- 伝える動画は「信頼や共感を育む」「ストーリーや丁寧な説明に適している」
両者をうまく連携させることで、効率よく見込み客を獲得し、ファン化を促進できます。
次の行動（CTA）
まずは「あなたのビジネスや商品の特徴を整理」し、
集客向けの短い動画と伝えるための深掘り動画のアイデアを考えてみましょう。
もし動画の企画から制作までサポートが必要な場合は、プロの動画制作会社や編集者に相談するのもおすすめです。
効果的な動画戦略で、あなたのサービス価値をしっかりと届けていきましょう！
